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京东阿里双十一恶斗是在探底

2019年05月14日 栏目:体育

双11大型络打折促销活动,从2009年开始到2015年已经进入第七个年头,虽无七年之痒一说,不过个人近三年已经对双11有比较强烈的审美疲劳

双11大型络打折促销活动,从2009年开始到2015年已经进入第七个年头,虽无七年之痒一说,不过个人近三年已经对双11有比较强烈的审美疲劳感。但两家电商站巨头这几天围绕2015年双十一的预热战还是很有冲击力地刺激了我们很多人,以至于在一些自媒体圈子里都产生了激烈的论战。一场看似单纯的市场竞争行为却暴露了很多问题,在个人看来,这恰恰是一场多个探底进程交织在 一起的好戏。

既然是探底,都有哪些底?个人认为至少有以下五个底:

1、商业竞争的道德底

商业竞争的道德底线在哪里?这是一个很大的话题,但也是一个在实操中很容易回答的问题。话题很大在于从道德规范角度来看有很多高大上和光鲜正的标准,比如文明经商、礼貌待客、遵纪守法、货真价实、合义取利、买卖公平、诚信无欺等等。虽然外在的压力会促使商业道德底线的坚守,但商业道德的底线核心在于价值观的坚守和严格的自律。因此,从实操来看,我们鲜见能够严格自律的企业。实际上的道德底线在于为了赢得竞争不择手段,不顾脸面,不断食言自己曾在各种公众场合大肆宣扬的一些价值主张。

竞争从开始的京东向工商总局举报到阿里精彩的鸡鸭论回应,几天下面竟然演变成了泼妇骂街式的文案恶斗,而这类骂街又不像泼妇那样言辞直接粗俗明了,又耍文字游戏搞得文绉绉的,看下来又还不如泼妇骂街来的痛快。在个人看来,这都是商业竞争的道德底线下探的过程,毕竟面子上看起来已都输不起了。但终实际结果,我看是在道德底下探的进程中双输。

二、法治社会、法治精神的底

建设法治社会是国家大计,倡导法治精神,则竞争的事情还是要回归到法治的解决道路上去的,这也应该是一贯标榜有担当有有梦想的企业和企业家们的共识才是。如果非要动用江湖势力的方式去解决,那整个江湖到底谁说了算,估计也是不好说的。因此,讲法治还是很关键的。京东举报阿里采用二选的方式是其正当的权利,无可厚非。对此采取非法治的方式应对,则是令人失望的,有失水准的表现。何况,工商总局的局长调研情况的时候,也还是强调要按照法律的要求公道有序竞争。当然,这些也都是浮在面上的泛泛之谈,但真正要从商业竞争的角度落实到法治层面,何其难?而之所以出现这样的局面,也同样与执法机关缺少有效作为关联。因此,这场恶斗如果继续延续下去,无疑又是对法治社会、法治精神的一个探底。后续这方面如何演绎,我们也可以拭目以待。

三、商家的合作底

京东和阿里今年双11恶斗的另一个利益攸关体无疑就是合作商家了,本来商家在促销的价格战压力下已经疲惫不堪,但又得罪不起,敢怒不敢言的大有。不管是二选一还是平常的合作方式,电商平台对商家利益的挤压在不断增强。在这种情况下,商家是否一味地忍气吞声?这中间可能出现两种情况,一种是玩不起的商家陆续出局,另一种是还在玩的正在斟酌如何开辟新的渠道。当忍无可忍的时候,还是要选择用脚投票逃离这种大打折大促销的平台的,毕竟我们也可以看到,还有一些不靠打折而是靠产品品质赢得用户的电商平台也很成功。因此,阿里二选一的策略对商家的启示意义也是深入的,将进一步考验商家与电商平台的合作底线问题。

四、用户(民)的底

如果当年3Q大战一样,各家出招的底气来自于产品本身对用户的价值谁更高。京东也好,阿里也罢,能够这么不遗余力的大打出手,加上各类媒体大肆报道,这几天的恶斗内容已经到了令人生厌的地步。但即便如此,极其诱惑的价格也还是让大多数用户(民)们欲罢不能,毕竟谁也不会跟自己的钱包较劲啊。京东阿里们斗的越厉害越热闹,只要价格足够低就好。但是,异乎寻常的低价也不都是好的,特别是一些大件物品。有所便宜占就会有利益损失。因此,随着消费升级概念的强化,和一些有原则有底线有脾气的用户的存在,我相信在所谓的双10一节期间管住自己手的人会多起来。用户也不能由平台任着性子来,也是有底线的。同样,也呼吁用户要拉一拉自己的底线。

五、股价的底

两家公司都是上市公司,尤其是阿里在美国上市以后,一段时间来的股价表现并不那么理想。而为了今年的双11,更是精心准备策划了一场大戏,甚至还邀请了导演冯小刚先生来导演即将到来的大戏。但是,随着越来越多对双11模式质疑的声音的出现,加上其他几个探底的伴随,个人不经要问,这对上司公司的股价就是有力的刺激吗?我个人不是很看好,由于,经济学中简单的斗鸡博弈告知我们,如果都不低下各自高傲的鸡鸭头,结果就是两败俱伤。因此,股价的底也还得探一探了。

行文至此,顺带提一下媒体特别是自媒体的围观姿势,这其实对于自媒体而言,也是一个探底进程。从围观评论的角度来说,通常无非就是四种选择:支持一方、中立、都否定或者纯围观(或劝劝架)。您会选择哪一种姿势?

,来个刚看到的段子奉劝各方还是好好反思一下:未来这三天很有趣,11月9日,即119; 11月10日,简称110; 11月11日,简称双11,连起来是:防火、防盗、防败家娘儿们!今年双11期间,我的目标是让败家的娘儿们实现0元购,当然这很难,但能压缩尽量紧缩。这是我对双十一的回应!

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