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2019-03-11 14:09:18

移动游戏市场增长进入瓶颈期

移动当你以一个旁观者的角度去劝解别人时游戏市场近期的表现却大不如前,陷入长期增长缓慢的状态。根据易观国际发布的国内移动游戏市场在2014年下半年起由高速增长向稳定增长转型,三季度环比增速大幅下降。

根据Enfodesk易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,虽然国内移动游戏市场总体规模三季度已达到72.65亿元人民币,但是环比增速已降至9.2%。

值得注意的是,就连游戏巨头腾讯的手游收入也出现大幅减少。根据腾讯今年三季度的财报显示,上个季度收入增长的驱动力移动游戏销售业务已从二季度的30亿美元跌至三季度的26亿美元。移动游戏市场遇冷也拖累了价值1540亿美元的腾讯的财报表现。

自去年同期达到增长峰后,移动游戏市场增速一落再落。易观国际就此分析称,当前移动游戏市场仍然存在竞争者过度参与、产品生命周期短、研发周期压缩、厂商试错机会有限、产品同质化现象严重等问题。而随着智能出货量日渐减少、人口红利的趋淡,

移动游戏市场将进入理性增长阶段,短期内不会有过快增长。

而据腾讯高管方面的解读,移动游戏收入下滑的主要原因与苹果对新游戏上线要求有所变化有关。苹果从今年暑假开始要求所有游戏都要有游客模式,即使用苹果账号登录的方式,不用第三方账号登录就能玩到游戏。这使得很多游戏做了很大的调整和修改,也严重拖延了新产品发布的时间,更使得重社交关系的腾讯受到一定程度的影响。

国内移动游戏研发市场经历大半年洗牌之后,很多中小型研发商已面临被淘汰的问题。易观国际认为,在未来市场格局中,老牌端游、页游企业将会进一步加快移动游戏领域的布局,成为市场竞争的重要参与者。

移动游戏如何再次实现增长,是整个行业无论是巨头还是小企业都亟待思考的问题。

老牌游戏企业已经将拥有用户基础的经典游戏IP(知识产权)转为移动游戏的形式,在市场内效果非常明显,有报告显示,有IP的游戏下载转化率是无IP游戏的2.4倍。

易观国际分析师薛永锋认为,相较于去年,今年很多IP的价值都翻了一倍多,各大公司都在抢夺优质IP。传统端游经过将近十年的积累,本身就具有极大的IP价值,因此端游厂商都开始挖掘自己自己以后的生活手里的金矿。

另一方面,占据移动游戏市场半边天的腾讯已经开始着手在策略上进行调整,将不再以收入增长为目标而是培育更多的差异化细分市场的用户,并扩充游戏组合和提升用户参与度。

事实上,腾讯在移动游戏业务上的投入几乎都在中、轻度的游戏上而缺少重度游戏。而重度游戏正是眼前布局移动端的老牌游戏企业的优势。所以,将侧重点转向能够获得更多用户的重度游戏也是一条可行的路。

不同于具备优势条件的巨头企业和老牌游戏企业,中小型游戏研发厂商则需要从游戏产品本身方面找到突破。只具有创意性是不能够形成用户黏性的,事实证明,一些现象级游戏应用都无法做到长期留住玩家。如何在具备可玩性的同时长期获得用户的支持是游戏产品需要解决的问题。在激烈的市场竞争中,只有通过精品化策略才能避免被淘汰。

北京商报 张绪旺 实习 姜红/文 张彬/制表

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